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以科技公司自稱的英國(guó)家電品牌近期又推出了一款主打“科技牌”的智能吸塵機(jī)器人。

　　這款名為戴森360 Eye新生代智能吸塵機(jī)器人的產(chǎn)品公開售價(jià)6490元，遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同類產(chǎn)品。而在此前，戴森推出的全球限量版中國(guó)紅Supersonic吹風(fēng)機(jī)標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)高達(dá)3190元也引起了業(yè)界的關(guān)注。這些產(chǎn)品高定價(jià)的背后，究竟因?yàn)樨浾鎯r(jià)實(shí)的新技術(shù)，還是概念噱頭，也引發(fā)了專家和消費(fèi)者的討論。此前戴森的產(chǎn)品就曾被媒體報(bào)道指出存在價(jià)格虛高、科技性大于實(shí)用性等問題。

　　《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪中了解到，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)4年左右的戴森，盡管暫時(shí)在高端家電市場(chǎng)占據(jù)了一席之地，但在其發(fā)展過程中，產(chǎn)品在華接受度以及產(chǎn)品品質(zhì)等問題也面臨著市場(chǎng)的考驗(yàn)。此前在國(guó)家質(zhì)檢總局的國(guó)抽和中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)的行業(yè)抽查中，戴森旗下產(chǎn)品被認(rèn)定不合格，主攻高端市場(chǎng)的戴森產(chǎn)品品質(zhì)遇到了拷問。

　　不僅如此，隨著海爾、萊克等國(guó)產(chǎn)品牌相繼入局高端吸塵器市場(chǎng)，在本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)壓下，戴森或?qū)⒚媾R不小的壓力。

　　對(duì)此，記者致電致函戴森公司相關(guān)品牌部人士，對(duì)方回復(fù)稱，不便頻繁對(duì)外發(fā)聲，因此無法接受采訪。

　　花重金主打“技術(shù)牌” 實(shí)用性遭疑

　　根據(jù)近日戴森對(duì)外公開的一組數(shù)據(jù)顯示，2016年，戴森全球營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)45%，達(dá)25億英鎊；利潤(rùn)（息稅折舊攤銷前）增長(zhǎng)41%，達(dá)6.31億英鎊；其中，在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收增長(zhǎng)244%。戴森公司透露，目前戴森的研發(fā)隊(duì)伍由全球超3500名工程師和科學(xué)家組成，公司每周要在研發(fā)工作上投入700萬英鎊，每年在科技研發(fā)方面的投入增幅都在20%以上。

　　無論是吸塵器、空氣凈化風(fēng)扇還是吹風(fēng)機(jī)，戴森一律走的是高科研、高投入、高定價(jià)的路線。除了上述提到的智能吸塵機(jī)器人，去年4月，戴森發(fā)布了首款吹風(fēng)機(jī)，并于8月登陸中國(guó)市場(chǎng)。本報(bào)記者登錄戴森官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，在吹風(fēng)機(jī)一欄中共有三款產(chǎn)品，其中兩款普通版本售價(jià)均為2990元，而真皮皮盒限量款售價(jià)高達(dá)3490元。這款“天價(jià)”吹風(fēng)機(jī)一經(jīng)上市就引起熱議，它的價(jià)格幾乎是同類產(chǎn)品中最高的。

　　對(duì)此，戴森方面解釋稱，公司在此款吹風(fēng)機(jī)上共耗時(shí)4年，投資了7100萬美元的研發(fā)費(fèi)用，申請(qǐng)了超過100項(xiàng)專利，因此定價(jià)較高。

　　官網(wǎng)信息顯示，不僅是吹風(fēng)機(jī)，戴森無繩吸塵器、空氣凈化風(fēng)扇中價(jià)格最低的一款分別為2490元、3690元，也比市場(chǎng)上的同類商品價(jià)格高出不少。5月11日上午11時(shí)，記者走訪上海大丸百貨六樓的戴森門店發(fā)現(xiàn)，該門店主要出售吸塵器和空氣凈化器產(chǎn)品，價(jià)格在3000元至6000元不等。

　　業(yè)內(nèi)有質(zhì)疑稱，戴森一直主打“技術(shù)牌”，但在日常生活中，其科技性大于實(shí)用性，同時(shí)存在價(jià)格虛高的問題。小狗電器創(chuàng)始人檀沖在接受媒體采訪時(shí)曾直言，戴森的臥室吸塵器，只有一個(gè)大吸力，在清理房間時(shí)，窗簾等地方用不上這么大吸力。“戴森做產(chǎn)品，考慮消費(fèi)者的需求少一些?！?

　　記者從大丸百貨戴森店的銷售人員口中獲悉，戴森的一款3000多元的壁掛式無線吸塵器，充電3.5小時(shí)，只能用20分鐘。實(shí)用性被打上問號(hào)。

　　資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，戴森品牌在科技性上的噱頭遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)用性，存在價(jià)格虛高的問題。這種高價(jià)模式，主要還是建立在很多中國(guó)消費(fèi)者盲目迷信“洋品牌”的心理上，很多外資品牌的產(chǎn)品售價(jià)都存在暴利的情況。戴森的高投入、高定價(jià)模式不可能成為未來中國(guó)家電市場(chǎng)的主流。

　　產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家洪仕斌也認(rèn)為，戴森產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)高于科技性，不管是吸塵器還是空氣凈化風(fēng)扇，特別是電吹風(fēng)，價(jià)格已經(jīng)偏離了其價(jià)值本身，高的價(jià)格不代表一定會(huì)涵蓋高的科技價(jià)值。

　　遭遇本土品牌搶食“蛋糕”

　　隨著市場(chǎng)對(duì)量的需求轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)質(zhì)的追求，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的要求已包括產(chǎn)品所彰顯的身份和個(gè)性。近日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布的第一季度家電市場(chǎng)報(bào)告顯示，2017年一季度一二級(jí)市場(chǎng)中高端產(chǎn)品的銷量出現(xiàn)增長(zhǎng)，消費(fèi)者越來越關(guān)注家電產(chǎn)品的高品質(zhì)和智能化。

　　以吸塵器、掃地機(jī)為例，日前，美的就正式推出了一款可以媲美戴森的高端手持吸塵器AIR系列。海爾在4月底也發(fā)布了第四代全屋清掃時(shí)代系列掃地機(jī)——銀悅，用來沖擊高端市場(chǎng)。

　　面對(duì)來自中國(guó)本土品牌的挑戰(zhàn)，戴森為了繼續(xù)提高在中國(guó)的市場(chǎng)份額，也采用了一系列更本土化的方式，包括參與了天貓“雙十一”的活動(dòng)、開設(shè)了自己的微店等。戴森全球CEO Max Conze近日在接受媒體采訪時(shí)坦言，戴森作為中國(guó)市場(chǎng)的初來者，體量還非常小，今后仍需持續(xù)投資并擴(kuò)大中國(guó)的研發(fā)力量。

　　不僅如此，此前在國(guó)家質(zhì)檢總局的國(guó)抽和中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)的行業(yè)抽查中，戴森的空氣凈化風(fēng)扇分別被認(rèn)定為不合格以及凈化效果較差。這意味著，產(chǎn)品價(jià)格遠(yuǎn)超市場(chǎng)整體價(jià)格的戴森，在權(quán)威機(jī)構(gòu)的檢測(cè)結(jié)果中，其產(chǎn)品品質(zhì)大打了折扣。

　　在梁振鵬看來，隨著中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌的崛起以及技術(shù)含量越來越高，消費(fèi)者越來越多地認(rèn)可中國(guó)本土品牌，開始不再盲目迷信“洋品牌”，中國(guó)家電品牌的高端化智能化轉(zhuǎn)型對(duì)戴森來說會(huì)形成一個(gè)較大的沖擊。戴森目前仍是一個(gè)比較小眾的品牌，未來要想提高在中國(guó)的市場(chǎng)份額，首先要生產(chǎn)合乎中國(guó)制定的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，其次是基于一個(gè)合理的價(jià)值導(dǎo)向來定價(jià)，而不是為了攫取過高的暴利偏離了正常的市場(chǎng)價(jià)格